En entrevista con el Ping Pong Político de Econoticias, la gerente de la Fábrica de Licores del Tolima, Victoria Castillo, explicó los tres proyectos de innovación que va a poner en marcha en la ruta trazada para el proceso de reinvención de esa factoría y ser competitivos en un mercado cada vez más exigente.

Inicialmente, se refirió a la modernización de la línea de producción con tecnología de punta. “Esto permitirá que cada vez que tengamos un producto nuevo en el mercado, tengamos la capacidad de responder”, comentó.

Así mismo, se pondrá en marcha la Casa Tapa Roja. “Este es un espacio para conectar con los clientes promoviendo la cultura del amor por lo nuestro, un sitio en el que se cuenta la historia del departamento y de nuestra empresa”, comentó.

Allí también se contará con una tienda boutique. “Se podrán adquirir productos exclusivos de nuestra marca, generando una conexión especial con nuestros clientes. El marketing ha evolucionado y ahora apunta hacia la experiencia”, agregó.

Un tercer proyecto de innovación es la comercialización a través del e-commerce para la venta de los productos de la Fábrica de Licores del Tolima.

Además, la gerente de esta empresa promueve la firma del Pacto Tapa Roja con los 47 alcaldes del Tolima.

“Tendremos embajadores de Tapa Roja porque estando muy cerca de la gente, vamos a recuperar el mercado natural”, concluyó.

Castillo indicó que al cierre de 2023, el 90 por ciento de la distribución estaba en manos de una empresa e indicó que ahora el departamento estará zonificado con una distribución especializada para llegar a todos los rincones. El énfasis está en Ibagué, que representa más del 60 por ciento de las ventas