La Fábrica de Licores del Tolima busca ampliar la presencia del Aguardiente Rosado en diferentes regiones de Colombia y fortalecer el posicionamiento de Tapa Roja 24, como parte de la estrategia comercial impulsada por la nueva gerencia, encabezada por Jesús Alberto Carvajal.

La apuesta contempla renovar la comunicación de ambas referencias, explorar nuevos escenarios de promoción y adaptar sus mensajes a las tendencias del mercado. Con estos cambios, la empresa pretende ampliar el reconocimiento de sus productos y llegar a nuevos públicos, mediante estrategias que diferencien sus marcas dentro del mercado de licores.

En el caso de Tapa Roja 24, la estrategia se concentra en fortalecer su presencia en espacios de celebración, entretenimiento y socialización. Según la información de la empresa, esta referencia cuenta con 24 grados de alcohol, no contiene azúcar y está elaborada con una mezcla de esencias naturales de anís.

Por su parte, el Aguardiente Rosado del Tolima busca consolidar su identidad y ganar reconocimiento más allá del departamento. La Fábrica informó que su distribución ya se ha extendido a otras regiones del país y que ahora pretende acompañar ese crecimiento con acciones de posicionamiento y una comunicación dirigida a públicos contemporáneos.

Esta referencia también tiene 24 grados de alcohol y combina anises y sabores. Su identidad está inspirada en el florecimiento de los ocobos de Ibagué, un elemento que conecta la marca con el territorio tolimense y que la empresa busca aprovechar para diferenciarla de las formas tradicionales de promoción de los aguardientes.

Con estas iniciativas, la Fábrica de Licores del Tolima busca fortalecer su estrategia comercial y ampliar el alcance de sus productos en el mercado nacional. La renovación de la comunicación y la diferenciación de sus marcas serán parte de la apuesta de la nueva gerencia para impulsar su reconocimiento y competitividad.