Indeportes Tolima se consolida en el top 3 nacional en estrategias de comunicación digital
Indeportes Tolima cerró el año consolidándose en el podio comunicacional del país gracias a su estrategia “Indeportes Más”, un modelo que transformó la manera de contar el deporte en el departamento, bajo los lineamientos del gobierno de Adriana Magali Matiz, el Instituto alcanzó un crecimiento del 60 % en comparación con la década anterior, fortaleciendo su impacto informativo y digital con contenidos cercanos, humanos y con un fuerte componente narrativo.
Las estadísticas de redes sociales ubican a la entidad en el top 3 nacional entre los institutos departamentales, reflejo de una apuesta por la creación de contenido estratégico, variedad de formatos y presencia constante en plataformas digitales. Cada mes, Indeportes Tolima supera los 5 millones de personas alcanzadas y registra más de 100 mil interacciones, cifras que evidencian un crecimiento exponencial durante esta administración.
Parte del éxito radica en su enfoque narrativo: los deportistas y la comunidad son los protagonistas, programas como Detrás de la Medalla, Indeportes Más y El Camerino han permitido contar historias de vida y mostrar procesos deportivos que antes no tenían visibilidad, a esto se suma la inclusión comunicativa, con textos descriptivos para lectores de pantalla que benefician a personas con discapacidad visual, práctica destacada por deportistas como Jhonatan Sánchez, delantero del equipo de fútbol para ciegos del Tolima.
El impacto también se refleja en el crecimiento de sus audiencias: más de 65.000 seguidores en Facebook, 15.000 en Instagram, 2.000 en TikTok y más de 800 notas de prensa anuales reproducidas por medios regionales y nacionales, para deportistas como la billarista Andrea Cardona, este acompañamiento comunicativo fortalece la motivación y el sentido de pertenencia: “Cada publicación refleja un interés genuino por visibilizar el deporte tolimense”, afirmó.
Mauricio Rayo, coordinador de prensa del Instituto, destacó que la clave fue: “comunicar con más cercanía, mostrando gestión, resultados y creciendo en formatos para llegar a más públicos”, reconociendo además que el éxito es fruto del trabajo conjunto entre deportistas, entrenadores, área técnica y administrativos, “Nos triplicamos en dos años respecto a los diez anteriores, la idea es seguir avanzando con Indeportes Más”, señaló.
