La participación de la Industria Licorera de Caldas en Colombiamoda sirvió como escenario para mostrar el crecimiento que vienen registrando algunas de sus principales marcas, entre ellas el tradicional Ron Viejo de Caldas y el Aguardiente Amarillo de Manzanares.

Durante el evento, el gerente general de la compañía, Diego Angelillis Quiceno, destacó los resultados que ha alcanzado la empresa en materia de posicionamiento, innovación e internacionalización.

Uno de los principales activos de la licorera continúa siendo el Ron Viejo de Caldas, una marca con un siglo de trayectoria que se produce en territorio caldense y que mantiene una amplia participación dentro del mercado nacional.

De acuerdo con las cifras entregadas por la empresa, aproximadamente 85 de cada 100 rones comercializados en Colombia corresponden a esta marca, un resultado que, según la Industria Licorera de Caldas, refleja la fidelidad de los consumidores y el reconocimiento alcanzado durante décadas.

Pero la apuesta de la compañía ya no se concentra únicamente en el mercado colombiano. La internacionalización se ha convertido en uno de los principales objetivos de la licorera, que busca llevar el Ron Viejo de Caldas a nuevos consumidores y competir en escenarios internacionales.

Los resultados obtenidos en concursos especializados respaldarían esta estrategia. Durante los primeros seis meses del año, el ron consiguió 32 medallas en diferentes competencias de bebidas destiladas, reconocimiento que la empresa considera un impulso para continuar fortaleciendo su presencia fuera del país.

Aguardiente Amarillo amplía su presencia

Mientras el ron busca consolidarse en mercados internacionales, el Aguardiente Amarillo de Manzanares ha protagonizado otro proceso de expansión dentro de Colombia.

La apertura del mercado tras los cambios relacionados con el monopolio departamental de licores permitió que el producto llegara a territorios donde anteriormente tenía restricciones para su comercialización.

Uno de los casos destacados por la empresa es Medellín, ciudad en la que el Aguardiente Amarillo de Manzanares ahora compite directamente con otras marcas y ha logrado ampliar su presencia.

La compañía también resalta la respuesta positiva que ha tenido el producto entre los consumidores, atribuyendo parte de su acogida a sus características y a la presentación de la marca.

Con estas dos referencias, la Industria Licorera de Caldas busca combinar la tradición de una marca centenaria como Ron Viejo de Caldas con el crecimiento de un producto más reciente como el Aguardiente Amarillo de Manzanares.

La estrategia apunta así a fortalecer el mercado nacional y, al mismo tiempo, avanzar en la internacionalización de sus productos, en un momento en el que la industria de bebidas alcohólicas enfrenta un mercado cada vez más competitivo.